販促コンサルタント 弓削徹です

• 2008年11月03日 マーケティング調査1

1991年のアメリカ映画「BIG」の中で、何も知らずに玩具メーカーの社員になってしまったトム・ハンクス(本当はまだ子供)が、社内で出くわした社長の言葉を聞き、何気なく質問します。「マーケティング・リサーチって、何です?」。リサーチの結果に納得がいかない社長は皮肉と受...

• 2008年11月01日 販促物のつくり方4

全体的な仕上がりですが、印刷物にはなんでもかんでも盛り込めばいいというわけではありません。あえて要素は「泣いて馬謖を斬る」ように絞り込んでください。とりあえずあれもこれも入れておこう、というのは一種の手抜きです。絞り込んだ要素によってどれだけの反応があった...

• 2008年10月31日 販促物のつくり方3

次は、ビジュアルについて。絵柄は、チラシの顔になる重要な部分です。写真を使うか、イラストか。無難なのは、写真でしょうね。イマイチのイラストを使うと、どうにも三流感が出てしまうことになります。 例えば、商品をきれいに撮った写真か、メインキャラクターか、ある...

• 2008年10月30日 販促物のつくり方2

いわゆるキャッチフレーズについて。ぜひ、インパクトのあるキャッチが欲しいところですが、日本人が日本語を書くだけなのになぜかむずかしい。巷の広告物をチラ見しても、何を言っているかわからないものさえ多い。そこで、即効性のあるコツをひとつ。 「おしりだって洗っ...

• 2008年10月29日 販促物のつくり方1

効果の上がる販促物をどうつくるか。 これは、顧問先にもよく問われる話題です。そこで今日から何回かに分けて、販促物をつくっていくチェックポイントを紹介していきたいと思います。 販促物、印刷物のなかでも、どちらの会社でも製作する機会の多いのはチラシでしょう...

• 2008年10月28日 ネット放送局にコンサル～解決編

私が返信したメール文は以下の通りです。 「　…前略…　さて、広告収入モデルという決断をされたようで、その徴収のやり方ですね。 まず、ある程度信頼のもてる媒体資料が必要ではないですか。 (イメージとしては仕上がりA4タテ3分の2三つ折り4C、的な) それを、Sさ...

• 2008年10月27日 ネット放送局にコンサルティング

高速接続が当たり前となったネット環境をうけ、動画の配信ビジネスが本格化しています。USENはGyaOを成功させ、Yahoo!もYahoo!動画でこれを追っている状況。これらに先立つ、昨年の夏、ネット放送局を立ち上げようとしている起業家が、私のブログを見てメールをくれました...

• 2008年10月26日 キャッチコピーを書く方法8

8●ドラマ型 「少年は今日、心の中で少し家出した」 「ゴルフは、地球を相手にするスポーツだ」 「近道なんて、なかったぜ」　「大きな夢ほど絵になるね」 「人類は、アブナイものを作りすぎた」 小説や詩のような世界観を提示し、企業や商品のイメージ向上を図るアプ...

• 2008年10月25日 キャッチコピーを書く方法7

7●あるある/キーワード型 「ザ・～、新～、～宣言、～学、～考、～主義、～の数だけ～がある、○○する方法」 「プライスレス」「COKE IS IT」「連写一眼」「Fun to drive」 紋切り型、という言い方がありますが、昔からキャッチフレーズに使われがちなお決まりのパターン...

• 2008年10月24日 化粧品メーカーのコンサル～解決編

基礎化粧品(これはファンケルやDHC、再春館製薬所などをイメージしてもらえればいいと思います)は、効果効能を頭で理解する部分と、イメージや勢いで購入を決めてしまう衝動買いの対象でもあると思うのですね。 そこで、それぞれの役割を果たすツールとして、図説やグラ...